新浪首页|新浪广东|城事|美食|旅游|时尚|娱乐|同城

|注册

新浪广东 >> 娱乐频道 > 粤港剧候风>正文

媒体融合助力广东卫视新媒体发展显“新”意

来源:新浪广东 2016年05月25日14:58【评论0条】字号:T|T

  近年来,随着新媒体技术的来势汹汹,传统媒体的发展环境愈发严峻,各大广播电视台纷纷开始转型。广东广播电视台做为资深传统媒体,也紧跟时代潮流,加大了媒介融合的步伐,发展战略开始从全媒体平台搭建转变为全媒体传播。新媒体与传统媒体相互交融,发挥出愈来愈大的融合传播效果。

媒体融合助力广东卫视新媒体发展媒体融合助力广东卫视新媒体发展

  作为广东广播电视台旗下的主要媒体,广东卫视一直是被重点打造的主要传播平台。在广东广播电视台的统筹谋划下,广东卫视先行先试,在全媒体融合传播上精心布局,重点突破,在新媒体传播的一些重要指标上表现抢眼,初步进入全国一线阵营,融合传播取得了明显成效。

  “全媒体指数”考核节目 加速节目创新

  唯收视(听)率考核一直是全国广播电视领域节目考核的基本办法,随着互联网时代媒体发展环境的剧烈变化,这种考核方法愈来愈难适应媒体融合发展的需要。由于调查方式和样本数量的问题,收视率很难完全客观反映节目的可视性和美誉度,也影响了节目制作和创新的积极性。

  从2014年7月开始,广东卫视调整节目生产关系,改革考核办法,在国内省级卫视中率先引入了“全媒体传播指数”作为新的一项考核指标,由业内领先的权威大数据公司提供数据。收视率权重降至70%,全媒体指数占30%。2015年,收视率占比进一步缩小到50%,全媒体指数占30%,经营创收占20%。

  考核方式改变后,广东卫视各节目组开始重视节目在新媒体阵地上的宣传推广,纷纷新开通或激活自己的官方微博微信,加强了新媒体的传播力度,全媒体传播指数不断提升。截至2014年底,所有节目都开办了微信微博帐号,尤其《广东新闻联播》、《社会纵横》这样的新闻类节目,也开通了帐号,并实现了良好的宣传效果。节目通过新媒体,脱离了以往的单向传播,开始与观众建立互动联系,增强了用户黏性。节目直接获取观众的意见,不断完善创新,也变得更有活力,更接“地气”。

  新媒体传播提升卫视平台综合影响力

  考核方式的改变也带来卫视传播平台的变化。2015年,频道和一些节目的官方微博微信开始脱颖而出,“广东卫视”及“广东新闻联播”、“财经郎眼”、“全球零距离”等均凭借各自的优势,在不同的领域发力,成长为颇具影响力的自媒体。截至目前,广东卫视官方微博粉丝已从2013年4月的22万增加到372万,官方微信粉丝从去年初的2万多猛增到50多万,连同其他节目官微在内,目前广东卫视旗下所有官方微博粉丝已超700万,微信粉丝总量超过100万。截止今年5月,广东卫视新浪微博粉丝量在全国省级卫视中排名第八,迈入一线阵营。

  “读者在哪里,受众在哪里,宣传报道的触角就要伸向哪里”。广东卫视依附庞大的新媒体粉丝群体,可以更好传播正能量的节目,宣传党的方针政策。

  《广东新闻联播》作为广东省内最权威的电视新闻节目,在新媒体阵地上一反节目的严肃气质,内容极具亲和力,受到了观众和网民的喜爱。今年开年以来微博粉丝从12万增长至30万,微信粉丝从5千增加到14万。在泽传媒今年推出的全国两会传播省级卫视融合力榜单中,《广东新闻联播》荣获亚军,累计5次获单日“全网传播”冠军。

  节目今年首次引进VR设备,以360度全景景象推动两会新闻报道;在新媒体报道方面,推出10期《旁观两会》系列,全方位解读两会热点;借助移动阅读平台ZAKER向1.5亿用户推送;“荔枝妹”微信平台借助广电媒体制作优势,打造萌风动画视频,将深度与趣味性有机结合。

  《财经郎眼》作为国内知名的财经节目,本身已经具备了不俗的影响力。引入全媒体指数考核后,节目组加大新媒体运营力度,微博阅读量从每月的100万+猛增至1000万+,微信粉丝在短时间内增长到近30万,每月微信阅读量从3万增加到30万,单条微博最高阅读数超过200万,单条微信阅读数最高突破5万。

  《你会怎么做》是广东卫视2015年推出的国内首档社会观察类节目,凭借着深度的人文关怀及传播出的正能量,受到了社会各界的广泛关注和高度好评。收视率频创新高,最高收视超过0.5,排名省级卫视同时段节目第五位。在网络独播平台腾讯视频上,播放量已超20亿,已接近一线卫视现象级综艺节目的网络播放量,有效地提高了节目的影响力和收视率。节目也因此被国家新闻出版广电总局评为2015年度全国20个“创新创优节目”之一。

  与以往单纯地追求收视不同,节目组在新媒体上的发力,打通了传统电视端与互联网、PC、手机、智能终端之间联系的渠道,观众可以全天24小时不间断地选择任意渠道收看广东卫视类型各异的节目,并全程参与节目互动。这一系列的举措延续了广东卫视节目的生命力,使其成为了可以全时展现的优质视听IP。

  新媒体传播拓展了传统媒体的产业经营空间

  广东卫视各新媒体平台愈发扎实的用户基础,使其产业经营开发方面的价值迅速得到体现。2016年,频道在继续扩大粉丝规模的基础上,把开发重点放在微信公众号的创收变现上。

  首先,广东卫视建立微信商城,销售广东特色商品。借助频道和自有节目的影响力,与国内最大的电视微信运营平台天脉聚源合作,用摇一摇的形式,将观众引流到微信商城,使观众直接转化为买家;同时为了配合地面推广活动,“财经郎眼”微信号将节目录制现场较好的位置在线出售给观众,获得了不菲的收益;加上微信号广告流量分账,今年广东卫视微信公众号有望实现创收500万元的目标。

  其次,在新媒体平台上整合开发优质内容资源。广东卫视美食纪录片《老广的味道》第一季于2016年2月播出,收视超出预期,位列2016年省级卫视纪录片第一。在此基础上,广东卫视第一时间为“老广的味道”策划单独招商,并与淘宝聚划算、广东云图等电商企业,共同策划实施了“发现广东。老广味道-电商扶贫在行动”特别活动,在聚划算设立“老广的味道”专区,吸引了35个商家,共59个广东农特产品参与。据淘宝聚划算数据统计,从5月9日9:00活动开始至11日24:00,商品成交总值近3000万元;3天内活动覆盖人群达到千万量级,“摇一摇”0.01元秒杀地道广味的参与人数达到400万人次,其中近40万人次是通过电视屏幕扫描二维码引流而来。这是广东广播电视台实施跨界合作、多产业融合的一次有益尝试。

  广东卫视媒体融合的深度发展

  今年下半年,广东卫视将继续打造好微博、微信等新媒体平台,从宣传、经营、品牌三个方向重点落实媒体融合规划。

  在宣传上,广东卫视将继续承担主流媒体职责,紧跟国家政策导向,用新媒体传播“有营养”的电视节目。

  在经营模式上,广东卫视不断创新,努力探索电视与电商“双电融合”的全新效益增长点。今年,广东卫视将依托主流媒体的权威性和公信力,增强频道及各栏目微信、微博的传播价值。将频道号、节目号、主持人号有效地整合在一起,通过探索、打造H5定制服务、微信“摇一摇”定制广告、微信精准投放等方式,为广告主提供在全媒体方面的增值服务。 

  在品牌方面,广东卫视将着重以优质节目、大型活动为抓手,不断开发新的品牌营销形式,倡导、组织、或参与读书、财经、养生等大型公益活动。加大品牌宣传,连接观众与客户。

发表评论

性感辣图更多>>

24小时排行

微博身边事

新浪简介|广告服务|联系我们|客户服务|诚聘英才|网站律师|会员注册|产品答疑

新浪公司版权所有