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《发现广东-老广味道》特别活动顺利落幕

来源:新浪广东 2016年05月24日16:54【评论0条】字号:T|T

  5月9日至20日,《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》特别活动成功举办,积极响应了党中央和政府关于“扶贫攻坚、全面奔小康”的号召,首次以“媒体+电商”的深度融合营销模式,帮扶农户生产适销对路的产品,拓宽广东农特产销路,既让人们买到了新鲜健康、地道实惠的“老广味道”,又在落实精准扶贫的工作中进行了一次创新实践。

《发现广东之老广的味道》同步热播《发现广东之老广的味道》同步热播

  创新模式具有发展潜力  迈出广电电商第一步

  本次活动分为两场,惠及广东渔业、畜牧业、林业等领域的农户。5月9日至11日进行的“《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》聚划算专场特别活动”,由广东广播电视台、聚划算、云图电商三方联合开展,三天成交订单数共计33.7万份,整体销售值近3000万元,覆盖人群达到千万量级;5月12日至20日进行的“《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》微信商城专场活动”首次在广东广播电视台5大微信商城火热进行,总销售商品价值超百万,广东卫视微商城、广东新闻频道荔枝e店、广东公共频道V。生活商城、广东经济频道经选商城、珠江经济台(FM97.4)呼啦商城在短短9天里售出近万件广东农特产品,活动第三天部分产品就已脱销,取得了很好的效果。

  “聚划算专场活动”中,汕尾老德头一夜埕南鲳鱼的销售值为164万元,与全网同品类产品相比,高居平时日均销量的386倍;这种鲜美的汕尾特产在“微信商城专场活动”的表现也十分抢眼,卖出了1.5吨的高销量。英德积庆里红茶谷生产的英红九号红茶,此次更是在“聚划算”的销售值达199万,是平时日均销量的68倍;在“微信商城”售出了3556份的可观销量,是同类单品平日线上销量的5倍。这也印证了活动首创的“媒体+电商”模式具有足够的爆发力和增长潜质。

  精品IP节目链接广味特产  全方位推广优质广货

  广东广播电视台结合广东卫视高收视精品内容IP《老广的味道》,制作了7期《发现广东之老广的味道》3分钟版系列节目,分别讲述英德红茶、汕尾一夜埕、惠州桂味荔枝、深圳铁皮石斛枫斗、黄圃广式腊肠,以及潮州青柠檬的美食故事,将广东农特产品深度融入到节目中,用真实生动的精品IP节目代替了生硬单一的购物宣传,在传承广东“食”文化的同时激发起观众的购买欲,同时借助“摇一摇”和“二维码扫一扫”的技术手段,实现从电视端到电商平台的消费引流。此外,还通过广东广播电视台《广东新闻联播》、《今日关注》、《珠江新闻眼》等新闻栏目的系列报道,辅以宣传片、走马字幕的排播,让活动影响力全面升级;通过纸媒与网媒的稿件刊发实时跟进,使活动增添热度;通过微博公众大号的集中推送扩大活动影响范围,为活动聚集人气。

  优质丰富的精品内容IP《发现广东之老广的味道》引出了广味故乡情与亲情,潜移默化间激发了观众的共鸣和文化传承带来的触动。摄制组深入到产品原产地,让观众了解到产品的来龙去脉,使得产品不再是货架上冷冰冰的商品,而变成了一种有温度的文化符号。作为节目主要播出平台的广东广播电视台立足广东,为本次活动带来了权威性及全媒体的曝光度。而这种创新的全方位宣推模式也得到了巨大的反响,多个省级卫视主动咨询,希望能借鉴这样的活动模式,聚划算方更表示此次尝试拓宽了电商的营销手段与推广思路,为以后的活动组织提供了非常宝贵的经验。

  “媒体+电商”开拓扶贫新模式  推动多领域发展进步

  《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》特别活动所采用的“媒体+电商”模式,是一次全新的尝试和探索,单从数据上来看也许不及许多大型促销活动,但首次尝试就能取得上述成绩,不仅出乎参与商家的意料,也再次证明了这种模式的发展潜力。“媒体+电商”模式是由“精品IP节目”、“观众粉丝运营”、“媒体公信力”、“优质产品”,加上“系统的运营和售后服务”组成的。在这种模式的推动下,有助于观众了解产品价格背后所传承的文化和品质,增强对广味特产和广东品牌的认知认可,随即将电视观众转化为消费者;另一方面,线上销售有助于减少产品的中间流通环节,从而降低商家运营成本,跳出了现在电商单纯以低价竞争的“怪圈”,帮扶各地农户生产更多适销对路的产品,真正实现富农惠民、精准扶贫的活动宗旨。

  《发现广东-老广味道——电商扶贫在行动》特别活动的举办,在广电媒体探索电商发展之路上迈出了重要的一步。在“媒体+电商”模式的推动下,电商的发展趋势开始从大平台向社群化发展,能够影响人们购买决策的因素,除了每天的所见所闻,还有身边的家人好友,以及人们所信赖的媒介。这种模式有望在今后运用到更多领域,在发展中被逐步完善,带动社会更多方面的进步。

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